Core Concepts
En ALCE Brand Media trabajamos bajo conceptos rectores clave que guían todo el proceso de construcción y gestión de marca. Estos conceptos son fundamentales para crear marcas sólidas, coherentes y memorables.
Es la esencia visual, verbal y emocional de la marca. Incluye el logotipo, colores, tipografía, tono de voz y otros elementos que reflejan su personalidad.
2. Propósito y valores
Define por qué existe la marca más allá de lo que vende. El propósito conecta emocionalmente con el público y los valores guían el comportamiento de la marca.
3. Posicionamiento de marca
Es el lugar que ocupa la marca en la mente del consumidor. Alce Brand Media trabaja para definir cómo debe ser percibida frente a la competencia.
4. Personalidad de marca
Se refiere al carácter humano de la marca: ¿es cercana, elegante, disruptiva, confiable? Esto influye en su tono de comunicación y comportamiento visual.
5. Promesa de marca (brand promise)
Es el compromiso que la marca hace con sus clientes. Debe ser clara, relevante y cumplible.
6. Arquitectura de marca
Organización estratégica de productos, servicios o submarcas dentro de una empresa. Puede ser monolítica (marca única), respaldada, o independiente.
7. Experiencia de marca (Brand Experience)
Cada punto de contacto con el cliente debe generar una experiencia coherente, alineada con la identidad y el propósito de marca.
8. Consistencia y coherencia
La clave del branding es mantener la misma línea visual, verbal y emocional en todos los canales y acciones. Alce Brand Media vela por esa continuidad.